Por Sala de Redacción EVH
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(EVH) __ La cadena de comida rápida Wendy’s anunció el cierre de varios cientos de restaurantes en Estados Unidos y un giro hacia una estrategia centrada en precios accesibles, luego de reportar resultados más débiles de lo esperado en el cuarto trimestre.

La compañía, con sede en Dublin, Ohio, informó que sus ventas globales en restaurantes comparables cayeron 10% entre octubre y diciembre, un retroceso mayor al 8.5% previsto por los analistas encuestados por FactSet. En Estados Unidos, el desempeño fue aún más negativo, con una caída más pronunciada en las ventas de locales abiertos desde hace al menos un año.

Wendy’s detalló que ya cerró 28 restaurantes durante el cuarto trimestre y terminó 2025 con un total de 5,969 locales en Estados Unidos. Para la primera mitad de este año, la empresa prevé cerrar entre el 5% y el 6% de sus restaurantes en el país, lo que representa entre 298 y 358 establecimientos.

Estas clausuras se suman al cierre de 240 restaurantes en 2024. En ese momento, la cadena, que cuenta con 57 años de historia, señaló que muchas de sus ubicaciones se habían quedado obsoletas. Al igual que competidores como McDonald’s y Taco Bell, Wendy’s busca ahora atraer a consumidores afectados por la inflación mediante una mayor oferta de valor.

Durante una llamada con inversionistas, el director ejecutivo interino y director financiero de la empresa, Ken Cook, reconoció que la estrategia aplicada el año pasado no fue la adecuada. “Una lección de 2025 en torno al valor es que inclinamos demasiado la balanza hacia promociones de precios por tiempo limitado, en lugar de ofrecer valor cotidiano”, afirmó.

Con estos cambios, Wendy’s intenta recuperar terreno en un mercado cada vez más competitivo y sensible a los precios, mientras ajusta su red de restaurantes a las nuevas condiciones del consumo.

Wendy’s cerrará cientos de restaurantes en EE.UU.